Бренд Levi's. История успеха

Одежда для женщин с нестандартной фигурой -> Мода -> Дизайнеры модной одежды -> Бренд Levi's

Джинсы являются поистине уникальным предметом одежды. Ведь их можно найти, как в гардеробе заядлой модницы, следящей за последними fashion-тенденциями, так и в гардеробе человека бесконечно далекого от моды.

А обязаны мы этим изобретением Леви Страуссу, который более сотни лет назад сшил первые штаны из парусины, положившие начало истории всемирно известной одежды.

Лейб Штраусс родился в 1829 году в Баварии (Германия) в многодетной еврейской семье. По достижении 18 лет, Лейб вместе с близкими сел на пароход до Америки, куда он отправился за лучшей жизнью прочь от притеснений испытываемых в Германии из-за национальной принадлежности. Уже с младых ногтей юноша обладал хорошей хваткой, а потому, отправляясь в путешествие, не преминул взять с собой кое-какую галантерею, среди которой также была прославившая его в будущем парусиновая ткань. И фактически все эти товары Лейб ухитрился продать еще находясь в пути другим пассажирам парохода. Однако моток парусины у него все же остался, и именно с ним, прибыв в Америку, Штраусс отправился к золотоискателям в надежде продать им ткань для изготовления палаток. Но как оказалось, старатели гораздо сильнее нуждались в прочных штанах, нежели в палатках. Тогда-то Лейбу и пришла в голову идея сшить штаны из парусины, которую он воплотил в жизнь уже через несколько дней. Новые штаны со швами, усиленными двойной строчкой, множеством карманов и кокеткой, благодаря которой был не нужен ремень, сразу же пришлись по душе золотоискателям. Однако Лейб не остался возле «рыбного места», а отправился путешествовать по стране. За это время муж его сестры открыл свой галантерейный магазин в Сан-Франциско, расположившийся возле берега, что было очень удобно для получения товара из портов.

В 1850 году, завершив свое путешествие, Лейб стал работать вместе с зятем в его магазине. В те же годы Штраусс сменил имя на Леви Страусс, которое было более благозвучно для американского уха.

Спустя три года Леви основал свою собственную компанию названную Levi Strauss & Co. И, конечно же, она занималась пошивом и продажей джинсов. К слову, свое название штаны получили благодаря итальянскому городу Генуя (Genes), где заказывалась ткань для пошива и название которого американцы произносили не иначе, как Jeans. А поскольку необходимая для производства синяя саржа была родом из французского города Нима (de Nimes), то за тканью используемой для пошива джинсов закрепилось название деним.

Джинсы раскупались, как горячие пирожки. Компания активно развивалась, а предприимчивый Леви не забывал патентовать все свои изобретения. Но не один Страусс внес лепту в создание джинсов такими, какими мы их знаем сейчас. Так в 1873 году к нему обратился портной Джейкоб Дэвис, предложив вместе запатентовать его изобретение. И этим изобретением были ставшие впоследствии неотъемлемым атрибутом джинсов заклепки. Идея приклепать карманы пришла к Джейкобу после того, как он услышал от своих клиентов многочисленные жалобы о том, что карманы постоянно рвутся под тяжестью инструментов. Конечно, Дэвис и сам бы запатентовал свое изобретение, однако у него не было необходимых для этого 68 долларов. А поскольку Джейкоб шил штаны из тканей и фурнитуры, которые поставляла компания Леви, он решил обратиться за помощью именно к нему и Страусс, конечно же, согласился оформить совместный патент.

Изначально клепались не только все карманы джинсов, но и штанины в области паха. Однако постепенно были убраны заклепки с нижних краев карманов, царапающие седла и стулья, а также раскаляющиеся возле костра клепки на штанинах. С тех пор джинсы стали еще популярнее, спрос на них настолько возрос, что Леви пришлось собрать всех своих портных, до этого работающих дома, под одной крышей своей первой фабрики. Управляющим предприятия стал Джейкоб Дэвис.

В 1886 году свет увидел фирменный логотип марки, на котором две лошади пытались разорвать джинсы. А четыре года спустя всей фирменной одежде Levi's стали присваивать номера. Так знаменитые заклепанные джинсы получили номер 501. Смысл подобного нововведения остался тайной за семью печатями, так как в 1906 году произошел большой пожар, уничтоживший фабрики и архивы компании. Впрочем, фабрики были восстановлены уже в конце того же года.

Леви Страус ушел из жизни в 1902 году в возрасте 73 лет. Руководство компанией приняли на себя четыре его племянника, которые выкупили долю Джейкоба Дэвиса, став единственными владельцами Levi's. Компания процветала и обретала все новых поклонников, среди которых, несомненно, было немало любителей так популярных в то время вестернов, где ковбои были облачены именно в джинсы.

1936 год ознаменовался появлением еще одного фирменного знака компании, которым стала маленькая этикетка красного цвета с надписью Levi's, пришитая к правому заднему карману джинсов.

Во время Второй мировой войны компания подписала контракт с военными, что позволило познакомить с маркой жителей Европы.

После войны джинсы постепенно перешли из разряда рабочих в разряд будничных вещей. Всем хотелось иметь пару этих великолепных штанов и, глядя на повышение спроса, компания решила разнообразить свой ассортимент и стала предлагать поклонникам новые модели джинсов. Так в 1960-х годах свет увидели разноцветные, потертые и вельветовые джинсы. А в начале 1970-х годов под маркой Levi's уже выпускались не только джинсы, но и одежда для женщин и детей, а также мужская спортивная одежда. На прилавках появились фирменные куртки, рубашки, шорты, сумки, обувь и другие товары бренда. Продукция была обречена на успех и позволила компании дорасти до самого крупного производителя одежды своего времени.

В 1990-е годы пришла мода на широкие штаны, но компания Levi's не последовала ей, продолжая выпускать классические узкие джинсы, что привело к сильному снижению объема продаж.

Сегодня же модницы и модники предпочитают щеголять в узких джинсах, а это значит, что традиционная продукция Levi's вновь актуальна, а марка по-прежнему узнаваема и любима во всем мире.

Магазины Levi's
Магазин в Питере	Бутик в Москве

Автор: Анна Виннер
Дата публикации: 1.02.13
Перепечатка без активной ссылки запрещена!